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母婴行业推广困境
潜力大
竞争激烈
品牌信任
难获取
粘性差
忠诚度不足
渠道多
选择多
传播费用高
效果差
母婴产品生态布局
母婴生态建设
Ecological Construction of Mother and Child
线上母婴服务
电商
社区
亲子工具
社区
亲子工具
健康
商家信息
线上交易
月子会所
线上交易
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线下机构
线上教育
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线下母婴门店
线下零售
线下乐园
线下乐园
亲子服务O2O
媒介策略
统一传播策略下的细分演绎
因为不同的消费者，用户痛点、生活场景不尽相同
以打开市场，提高知名度为前提，以消费者辐射更多消费者为传播阶段目标
在传播过程中需针对不同导向水平的消费者，用不同的内容来演绎同一个传播策略
提高消费者对品牌与产品的认知
理性消费者（认同产品）
放大产品优势特点，
以产品教育，利诱吸引消费者
以产品教育，利诱吸引消费者
PR内容传播+硬广曝光
软文稿件
信息流广告
感性消费者（认同品牌&产品）
以情感为导向，获取消费者共鸣共情，
提高消费者对品牌与产品的认知
提高消费者对品牌与产品的认知
Social（网络互动、病毒事件）
网红大号
自媒体维护
推广目的
认知
增强消费者对于品牌
与产品的认知
曝光
增加品牌曝光，
扩大国内市场的品牌占有率
竞争
影响受众，获得品牌竞争力，
形成自己的竞争壁垒
传播规划
软文稿件
信息流广告
网红大号
自媒体维护
软文稿件塑造口碑
形成广泛影响
信息流广告精准
筛选目标受众投放
网红大号
多维度运用
撰写发布软文
活动配合
专业指导
深度代言
其他合作
态度和观点
线上、线下
达人、专家
战略合作
品牌定制
快传播母婴行业推广优势
精准用户获取
智能大数据分析，获取媒体投放数据，打击竞品，直达精准用户
海量优质资源
全渠道，具有传播价值的母婴类媒体资源覆盖，为广告主完成曝光，流量抢占
提升转化率
舆情监测，实时优化投放效果，提高广告投放性价比，减少用户流失
专业营销经验
专属定制媒介组合、内容运营、投放策略，全方位整合营销
高效专属服务
专项服务团队多对一服务跟进，7*12小时配合指导操作
